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ICON 企業網站的推廣漫談

     企業建設網站的目的之一是宣傳企業的形象、產品或服務,要達到這一目的,企業的網站必須進行大力推廣,讓相關人員知道或訪問到。網站推廣方法有多種,這里介紹三類最有效的企業網站推廣方法。

一、在線推廣方法

  在線推廣方法具有費用低、效果顯著等特點,是企業網站推廣的不二法門,但網上在線推廣要求其具體*作人員對各種在線方法的工作原理有深刻的理解,掌握各種推廣方法的技術訣竅,才能起到事半功倍的作用。

1、搜索引擎加注

  互聯網的普及可以說與搜索引擎技術的發展是密不可分的,是眾家搜索引擎把世界上億萬個網站進行分類、索引,使其變得有序從而便于查找。一般而言,目前有兩類主要的搜索引擎:一是網站分類數據庫式搜索引擎;另一類是主動查找式搜索引擎。

  數據庫式搜索引擎是把世界上比較重要的網站收錄到一個容量巨大的數據庫中,一般收錄的內容有網站的URL、網站名稱、網站描述和與網站內容有關的一組關鍵字等。數據庫式搜索引擎不會把新出現的網站主動加入到數據庫中,而需要網站主人(網站管理者)把該網站的信息按搜索引擎的加注要求在線提交給搜索引擎管理員,搜索引擎管理員收到申請信息后,要對網站的設計、內容等進行審查,按照事先確定的標準決定是否把該網站加入到搜索引擎數據庫中。大名鼎鼎的雅虎即屬于此類搜索引擎。

  把網站加注到數據庫式搜索引擎并不困難,但要使網站的排名居前并不容易。在大型搜索引擎中,如搜狐、新浪中的一個分類目錄下收錄千位以上的網站并不希奇。如果你的網站排在目錄中靠后的位置,經過數次翻頁后仍不能顯示你的網站,那你的網站被訪問的可能性就極小了。通過深入研究搜索引擎的工作原理,可以把網站排名大大的向前提,因篇幅原因,我們將另外行文介紹。

  主動查找式搜索引擎是根據關鍵字或短語主動查找互聯網中所有包含它們的網頁,依據字意相符程度排列并依次顯示出來。因互聯網的內容越來越豐富,每一次搜索都會出現上萬條以上的記錄,所以,想使網站排名居前就更不容易。有些搜索引擎只列示同類網站的幾個代表,大量的網站完全沒有顯示機會。

     國內主要搜索引擎大多是以上兩種形式的結合體,即:數據庫搜索加網頁搜索。

2、交換聯接

  交換聯接是把本網站的名稱和URL聯接登載到其他網站上,作為交換,本網站也要同時登載被交換方的網站名稱和URL。交換聯接一般是平等交換、免費登載。

     交換聯接的過程是,主動交換方發出交換邀請,被邀請方決定是否參與交換聯接,如同意,雙方約定把對方的網站名稱和URL聯接掛到自己網站的適當位置。

     交換聯接要注意以下要點:

     互相交換的網站應屬于同一領域,內容具有相關性。如汽車銷售網站與汽車維修網站相關性很強,而與服裝設計幾乎無任何相關。 
     聯接在網頁的具體位置能極大地影響被電擊的機會。交換聯接置于網站首頁的顯要位置,被點擊的概率就大,而位于內頁等次要位置,被點擊的概率會極低。 
     在訪問量不高的網站中,交換聯接的意義不是很大。

3、EMAIL注腳

     在當今社會中,電子郵件(emil)已成為重要的聯系工具。把自己的emil設計成一定的風格,并把本公司的網址自動附加到每一封發出的電子郵件上,在進行正常通信的同時,也起到了推廣自己網站的效果。

4、專業(行業)門戶網站注冊

     專業或行業門戶網站一般含有本行業的最新信息和專門內容及知識,能吸引關心這個行業的人士前去瀏覽。如中國汽車網相對于汽車行業、中國飼料協會網站相對于飼料行業等。如能把本公司的網址刊登在行業門戶網站上,即可針對性的吸引一批來訪者。一般的行業門戶網站要收取一定的刊登費用,相當于在線廣告。

5、在線廣告

     在線廣告,即利用互聯網這一新媒體做廣告。通過訪問量較大的網站的旗幟廣告聯接,引導至自己的網站上,是一個行之有效的推廣方法,在線廣告的費用,不同的網站有很大的差別。

二、線下推廣

     線下推廣除了專門為本企業網站做廣告外,在下列幾方面附帶本企業網站的宣傳,可以收到意想不到的效果。

1、企業CI標識附帶網址

     企業VI/CI標示上標注本企業的網址,在任何出現企業標示的地方都能看到企業網址,可以讓關心本企業的人即刻通過企業網站了解更為豐富的企業信息。

2、企業平面宣傳品附帶網址

     企業平面宣傳品,如企業宣傳冊、企業快訊等是不可或缺的宣傳品。但這些宣傳品批量印刷后,修改更新困難,往往不能反映企業的最新變化。而在這些宣傳品上加印企業的網站地址,使進一步感興趣的人,通過互聯網了解企業更多的最新信息。這樣,企業宣傳和企業網站的推廣將相得益彰。

3、企業廣告附帶網址

     在競爭的市場環境中,企業要通過各種廣告形式推廣企業和產品、服務等。常用的廣告形式有報紙、雜志廣告,戶外標牌廣告,廣播電視廣告等。由于篇幅或時間的限制,以上提到的這些廣告形式都不能全面、詳細地描述、傳達企業和產品信息。如在這些廣告中附上本企業的網址,使廣告達到宣傳的廣度,網站引向信息的深度,從而起到相互補充的良好效果。

  日期:2008-3-18
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